（原标题：麦当劳：三季度民众同店销售额下滑1.5%，中国市集一年内膨胀近千家门店）

21世纪经济报说念见习记者 陈归辞 上海报说念

当地时间10月29日，麦当劳（MCD:US）公布了放胆2024年9月30日的第三季度财报。

麦当劳本年第三季度完结买卖收入68.73亿好意思元，不推敲汇率影响同比增长2%；净利润22.55亿好意思元，不推敲汇率影响同比下滑3%；摊薄后每股收益3.13好意思元，不推敲汇率影响同比下滑1%。公司晓谕将季度现款股息加多6%至每股1.77好意思元。

关于公司功绩阐发，麦当劳高管在同日举行的功绩电话会上坦言，本年迄今为止的功绩阐发不足预期，但称对公司增长战术充满信心。

前三季度功绩不足预期

本年第三季度，受法国、英国、中国和中东等市集阐发欠安影响，麦当劳民众领域内同店销售额下滑1.5%，未及市集预期。

分市集来看，麦当劳第三季度在国外运营市集（International Operated Markets）的营收为68.73亿元同店销售额同比下落2.1%。财报称这主如果受到以法国和英国为主的多个市集同店销售额下滑的影响。

国外发展许可市集（International Developmental Licensed Markets）方面的同店销售额降幅最大，第三季度同比下落了3.5%。财报称主如果由于中东干戈的抓续影响和中国市集同店销售额下滑的影响，对消了在拉好意思市集获得的增长。

但在好意思国市集方面，麦当劳第三季度同店销售额完结了高于预期的0.3%的增长，响应出尽管客流量眇小下滑，但平均账单有所增长。

举座来看，麦当劳本年第三季度的营收和净利润一升一降，不推敲汇率影响，营收同比增长2%，净利润同比下滑3%。本年前三季度营收和净利润也为一升一降，前三季度累计完结营收195.32亿好意思元，不推敲汇率影响同比增长2%；净利润62.07亿好意思元，不推敲汇率影响同比下滑3%。

若何有劲应酬快餐行业举座放缓、各地区客流量下落压力，是麦当劳连年来最主要的挑战。针对此，麦当劳制定了“加快拱门”战术规划，通过强调品牌和实惠的市集营销，专注中枢菜品，加强数字化、外卖、汽车餐厅和居品设置等，来应酬变化的市集环境和销耗者偏好。

走性价比阶梯是麦当劳刻下吸收的一个伏击举措。本年6月底，麦当劳在好意思国市集全面推出5好意思元套餐，价钱约为当地原价的3-4折，服从颇佳。原来该套餐只规划抓续一个月，如今时间一再延伸，在本次功绩电话会上，麦当劳默示将进一步将该套餐延伸至12月份。

“在咱们抓续柔和环境变化并倾听客户需求的进程中，价值和实惠（value and affordability）将永恒是咱们与民众各地市集对话的重心。”麦当劳民众董事长兼首席奉行官Chris Kempczinski在本次功绩电话会上默示。

尽管公司承认本年前三季度的功绩阐发不足预期，但仍对刻下战术充满信心，以为好多影响功绩的成分在公司的可控领域内，并战胜了第三季度尤其是好意思国市蚁集看到的进展迹象和更踏实的市集占有率。

恢复好意思国大肠杆菌事件：“如故昔日”

关于市集近日柔和的焦点问题——麦当劳好意思国大肠杆菌事件可能带来的负面影响，麦当劳在本次功绩电话会上也作出了正面恢复。

麦当劳首席财务官Ian Borden直言，这次食物安全事件对麦当劳好意思国业务形成了负面影响，自事件发生以来，逐日销售额和客流量均出现负增长。

Chris Kempczinski默示，在该事件的处罚上，麦当劳与卫生部门张开了异常细巧的合营，况且吸收了异常马上和执意的动作。公司马上进行了溯源，详情其与Taylor Farm这家供应商工场的簇新洋葱联系，并快速将该厂家从供应链中移除。此外，科罗拉多州农业部门阐发，麦当劳餐厅牛肉饼样品中未检测到大肠杆菌，且莫得进一步的检测规划。

Chris Kempczinski以为该事件如故昔日，公司正致力于让好意思国市集业务重回事件发生前的发展势头。同期，公司有信心将关系汉堡从头上架。

瞻望接下来的第四季度，Chris Kempczinski默示公司将进行食物翻新，并无间鼓动数字化，也将随时证据需要吸收更多要领，以确保充分阐述公司沿途资源来从头眩惑主顾。

中国市集方面，财报败露，麦当劳第三季度在中国市集的同店销售额下滑。在本次功绩电话会上，Ian Borden默示，“中国市集的功绩无间受到销耗情绪和开销收缩的不利影响”。但麦当劳未对关系具体数据进行败露。

值得珍重的是，昔日一年，麦当劳在中国市集门店膨胀异常快速。证据财报万博max体育-官方登入，放胆2024年9月30日，麦当劳在中国市集的门店总额为6543家，较客岁同期加多961家，占麦当劳昔日一年民众新增门店数目的约60%。