（原标题：3.15邻近新万博ManBetX入口，五粮液再更新合规电商名单！策略喜爱快速推高直销占比）

濒临电商平台售假问题，五粮液聘用正面恢复，突显了其担当。然则，要竣事永恒谨慎发展，五粮液大略需要在电商与经销商之间找到均衡，合理指标两者的占比，兼顾传统消耗者和新兴消耗者的需求。

跟着3.15消耗者权柄保护日的邻近，五粮液再次发布声明领导消耗者。

据其官网音讯，五粮液近期相通接到消耗者对于线上购买家具真伪的计算。为重视消耗者权柄，五粮液公布了其电商销售渠谈，包括十类合规渠谈系数47家店铺，涵盖京东、天猫、抖音、苏宁、微信小步调、快手、小红书等电商平台的自营店铺及授权店铺。

图片起首：五粮液官网

值得紧密的是，五粮液已屡次公布其电商销售合规渠谈，但相关声明及授权名单存在动态调整的情况，2025年3月6日的最新声明中，授权电商渠谈数目较此前减少了8家。此前，2024年11月13日、11月2日和3月13日，五粮液曾隔离发布了《致五粮液消耗者的奉告书（二）》《致五粮液消耗者的奉告书》和《声明》，均明确指出了授权的电商平台及店铺。

线上购买非授权店铺假冒家具，背后或是廉价驱动

五粮液再次领导消耗者紧密家具真伪，这一举措显得尤为迫切。

说明《致五粮液消耗者的奉告书（二）》，公司在抵消耗者线上购买的148瓶家具进行武断时发现，其中有18瓶为假冒家具，占比达到12%。进一步拜访发现，在这些假冒家具中，有14瓶起首于某大型电商平台的“百亿补贴”频谈中的店铺，占假冒家具总额的77%，而其余4瓶则来自其他电商平台的店铺。

值得紧密的是，这些售假店铺均未出当今五粮液公布的合规销售渠谈名单中。

尽管五粮液还是公布了合规销售渠谈，但仍有部分消耗者聘用在非合规店铺购买家具，这背后的原因究竟为何？

部分电商平台监管机制的不完善，或是导致不对规店铺入驻以及消耗者买到假冒五粮液家具的一大原因。举例，部分平台对入驻商家的禀赋审核不够严格，未能有用落实品牌授权审核机制，导致一些未经授权的店铺得以销售假冒家具。

而价钱较低的身分大略是一个关键地点。以53度500ml的普五八代为例，五粮液官方旗舰店的原价为1499元，在部分授权平台，得手价高达1020元或1035元/瓶。然则，某电商平台的非合规店铺中，参与百亿补贴的该家具得手价仅为869元/瓶，远低于官方店铺的价钱。

图片起首：电商平台

针对该类问题， 2025年寰球两会时分，寰球东谈主大代表、今世缘酒业董事长顾祥悦曾冷漠了加大电商平台监管力度的建议。他指出，以酒行业为例，线上电商平台存在廉价推销扰乱阛阓、伪物与窜货问题频发、刷单与偷逃税款等行径，这些行径干预了阛阓机制的合理运转，不仅加重行业恶性竞争，还影响了企业的闲居坐蓐研讨手脚。顾祥悦觉得，为防护和制止集结不方正竞争，保护研讨者和消耗者正当权柄，亟需通过政策疏通与监管升级，构建公正有序的阛阓环境。

另外，自2022年下半年起，五粮液公司针对侵权店铺和平台张开了一系列法律手脚。据滂沱新闻2024年3月15日报谈，放胆当日，五粮液频年来已发起侵权诉讼20余件，另有20余件正在准备拿告状讼，其他拟告状侵权店铺的案件达70余件。其中，已有4件案件判决胜诉，其余案件处于待立案或待判决景色。

为重视消耗者权柄，五粮液还在其官网树立了投诉打假窗口，消耗者可通过该窗口提交相关信息进行维权。此外，五粮液还进一步完善了消耗者保护体系，在寰球范围内建筑多个免费武断职业站，为消耗者提供家具真伪武断职业。

图片起首：五粮液官网

直销花式占比快速培植，经销商利益怎样保险？

五粮液对电商平台售假问题的喜爱，或与其正加强直销花式的销售密切相关。

数据骄傲，自2020年以来，五粮液直销渠谈收入呈现出快速增长的态势。其营收从2020年的70.74亿元增长至2023年的304.62亿元，畛域翻了四倍。从占比总营收数据来看，增长速率也相配显贵：2020年为12.31%，2021年为17.51%，2022年达到36.60%，2023年为36.58%，而2024年半年度占比更是达到了38.53%。

此外，说明2023年年报数据，五粮液的直销花式毛利率高达86.75%，而经销花式毛利率则为78.71%。

数据起首：五粮液年报

这一趋势背后，反应出五粮液在渠谈策略上的要紧调整。频年来，五粮液通过优化直销渠谈，尤其是线上渠谈和团购渠谈的拓展，显贵培植了直销花式的占比。这种调整是否意味着五粮液正在冉冉减少对传统经销商的依赖，转而通过直销花式竣事更高的毛利率和阛阓掌控力？

跟着五粮液直销花式的快速发展，其对线下经销商阛阓份额的冲击渐渐骄傲，这种变化或激勉部分经销商对阛阓份额被挤压的担忧。数据骄傲，2020-2023年时分，五粮液经销花式的买卖收入占比从87.69%降至63.42%，而到2024年上半年，这一比例进一步降至54.48%。

而这种担忧不无真理真理，跟着数字经济的发展，消耗者购物风气渐渐向线上诊疗，电商平台凭借价钱透明化、廉价策略和流量上风，成为购买白酒的迫切渠谈。尽管其销售占比仍低于线下渠谈，但对线下阛阓的冲击已阻止忽视。这种趋势下，线下经销商的阛阓份额是否会进一步被挤压也值得柔软。

在快速发展电商渠谈的同期，五粮液的家具和职业也受到一些消耗者的质疑。放胆2025年3月11日，黑猫投诉平台骄傲，对于五粮液的投诉量为217条，且均为线上平台相关投诉。投诉实质主要包括手脚过失宣传、家具短处拒却退货，以及部分平台售卖假冒家具等问题。

图片起首：黑猫投诉平台

濒临电商平台售假问题，五粮液聘用正面恢复，突显了其担当。然则，要竣事永恒谨慎发展，五粮液大略需要在电商与经销商之间找到均衡，合理指标两者的占比，兼顾传统消耗者和新兴消耗者的需求。只好保险经销商的合理利润，才能竣事企业的可合手续发展。

作家 | 沈言

剪辑| 吴雪新万博ManBetX入口